心臟發出乾乾的聲音

　　
好像從村姑突然變身雜誌上的「千金小姐風」一樣，原本是透明玻璃瓶裝的牛奶，外包裝突然花俏了起來。不怎麼注意日用品消費新聞的我，總算在電視廣告上看懂了廠商在打什麼主意。文案是這樣寫的：「一個人的民族風，也能風靡整個國度。對優雅樂此不疲，都算雅痞。不是名媛沒關係，對美狂熱就可以。有了學院加持的靈魂，永遠年輕。」我簡直嚇傻了。喝牛奶跟時尚定義到底有什麼關聯？！
徵信社,徵信
　　
幸好30秒的廣告在最後10秒鐘終於出現解套：「每一種經典時尚，都從有品味開始。我，和我的Dr. Milker。」只見名模女主角拿起花俏的瓶子，優雅喝一口之後，還用纖長的手指輕輕抹過唇瓣。手指一鬆，花俏的瓶子落入時尚雜誌中，彷彿一頁時裝廣告，最後更讓雜誌內頁的模特兒人手一罐牛乳，觀眾彷彿可以聽見廠商內心的產品定位之俳句：「Dr.Milker就像牛乳中的精品雜誌，不僅能引領消費者對飲料的時尚態度，更讓他們想『喝』如想『敗』。」　　然而在本土廣告呈現上，大部分會自稱「時尚」的品牌，較諸於所謂美學（如何在15秒、30秒之內呈現如此深奧的思索過程？）展現，做作的成分更高。有多少家庭主婦會在家穿小禮服及高跟鞋吸地板？誰會明知豪宅地點是台北郊區、卻因日本度假勝地命名而自我催眠「我高人一等」？偏偏它們選上的是「廣告」，此一普天下消費群眾都會接收到訊息的管道，豈不令人鼻酸。　　當初Dr. Milker上市時，的確以非紙盒包裝，在戰場般的便利商店飲料櫃上打出一片江山。然而，消費之神啊，買牛奶的人想喝的就是牛奶，不是包裝精美的禮物也不是Tiffany藍，比起外觀，我們更想喝到的是真正的美味。 文章取自：《廣告Adm》2009年6月號
徵信社,徵信